Focamo-nos no todo certo, não em cada canal.

Uma clínica de estética com pacientes estrangeiros e site em várias línguas ia mudar ao mesmo tempo de plataforma e de domínio. A pesquisa orgânica era a principal fonte de pacientes, e uma mudança de domínio costuma significar meses de tráfego perdido.

1. Listámos todos os URL do site antigo, atribuímos a cada um o novo endereço e construímos o mapa de redirecionamentos 301 página a página.
2. Todas as versões de idioma e a estrutura hreflang foram mantidas uma a uma.
3. Títulos, descrições e conteúdos passaram para a nova plataforma sem perdas.
4. Comunicámos a mudança de endereço na Search Console e submetemos os novos sitemaps.
5. Nas semanas após o lançamento acompanhámos diariamente erros de rastreio, 404 e quedas de posição, corrigindo-os de imediato.

Nos primeiros cinco meses, o novo domínio superou os últimos cinco do antigo: cliques orgânicos +72%, impressões +33%, com melhor taxa de cliques e posição média.

O orçamento de publicidade era gasto todos os meses, mas não era claro que campanhas traziam vendas. O objetivo não era aumentar o orçamento, mas o retorno de cada lira.

1. Configurámos e validámos a medição de conversões para acompanhar cada ação de venda.
2. A conta foi reconstruída por grupos de produto, cada um com orçamento e objetivo próprios.
3. Listas de palavras-chave negativas tiradas dos relatórios de termos de pesquisa cortaram cliques irrelevantes.
4. Textos dos anúncios e páginas de destino foram alinhados por grupo de produto.
5. A estratégia de licitação foi orientada para um objetivo de retorno e ajustada semanalmente.

Sem aumentar o orçamento, o retorno do investimento publicitário multiplicou-se por 2,3 até um ROAS de 7,9: cada lira investida em anúncios gerou cerca de 7,9 liras de receita.