Mudar o domínio ou a plataforma de uma marca é muitas vezes a decisão certa: um nome melhor, uma tecnologia mais rápida, um painel fácil de usar. Para o tráfego orgânico, porém, é o momento mais arriscado da vida de um site. Ao longo dos anos, os motores de pesquisa atribuíram valor a cada endereço; se esse valor não passar para o novo endereço, as posições podem demorar meses a recuperar.
A Vanity Clinic, que recebe pacientes estrangeiros e publica em várias línguas, ia mudar ao mesmo tempo de plataforma e de domínio. A pesquisa orgânica era a sua principal fonte de pacientes. No fim, o novo domínio superou nos primeiros cinco meses os últimos cinco do site antigo: cliques orgânicos +72%, impressões +33%. Eis o resumo dos passos que seguimos.
1. Listar todos os endereços do site antigo
Um sitemap não chega. Junte URL da Search Console, do analytics e de ferramentas de rastreio; não esqueça páginas com ligações externas, usadas em campanhas antigas ou de outras versões de idioma. A qualidade de uma migração depende da completude desta lista.
2. Definir o novo destino de cada página
Cada endereço antigo deve ter um único equivalente, o mais próximo possível, no novo site. Redirecionar tudo para a página inicial parece fácil, mas os motores tratam-no muitas vezes como uma página perdida. Na Vanity Clinic construímos o mapa de redirecionamentos 301 página a página.
3. Manter versões de idioma e hreflang
Em sites multilingues, o erro mais comum é quebrar a ligação entre versões de idioma. Garanta que cada página aponta para as equivalentes noutras línguas e que essa estrutura se mantém igual no novo site.
4. Não perder títulos, descrições e conteúdo
Um novo design não obriga a textos novos. Alterar sem critério títulos, descrições e conteúdos das páginas que posicionam é mexer em duas variáveis ao mesmo tempo. Primeiro migre, depois melhore medindo.
5. Informar a Search Console
Valide o novo domínio, use a ferramenta de mudança de endereço e submeta os novos sitemaps. Manter o domínio antigo validado durante algum tempo é importante para ver os problemas.
6. Acompanhar diariamente as semanas após o lançamento
Uma migração não termina quando se carrega em publicar. Nas primeiras semanas verifique todos os dias erros de rastreio, páginas 404 e quedas de posição, e corrija sem demora. Acompanhamos posições e cliques na Search Console e rastreamos o site com o seorankup.ai, uma ferramenta desenvolvida por nós, para encontrar ligações quebradas e páginas 404.
7. Comparar os períodos certos
Ao medir o sucesso de uma migração, compare períodos de igual duração e tenha em conta a sazonalidade. Na Vanity Clinic comparámos os primeiros cinco meses com os últimos cinco do site antigo; a taxa de cliques passou de 2,2% para 2,8% e a posição média melhorou de 9,1 para 8,7.
Em resumo
Bem planeada, uma mudança de domínio não é uma perda, mas uma oportunidade para reconstruir a base técnica do site. Seguimos a mesma abordagem na Peerbie, que passou de Framer para WordPress; nos seis meses seguintes a visibilidade multiplicou-se por cinco. Se está a planear uma migração, conheça o nosso serviço de SEO ou fale connosco.