Bir markanın domainini ya da site altyapısını değiştirmesi çoğu zaman doğru bir karardır: daha iyi bir isim, daha hızlı bir altyapı, yönetimi kolay bir panel. Ama organik trafik açısından bu, sitenin yaşadığı en riskli andır. Arama motorları yıllar içinde her adrese bir değer biçmiştir ve taşıma sırasında bu değerin karşılığını yeni adrese aktarmazsanız, sıralamalar aylarca toparlanmayabilir.
Yurt dışından hasta alan ve birden fazla dilde yayın yapan Vanity Clinic, hem yeni bir altyapıya hem de yeni bir domaine geçecekti. Organik trafik kliniğin en önemli hasta kaynağıydı. Sonuçta yeni domain, taşımadan sonraki ilk beş ayda eski sitenin son beş ayını geride bıraktı: organik tıklama yüzde 72, gösterim yüzde 33 arttı. Aşağıdaki liste, bu süreçte izlediğimiz adımların özeti.
1. Eski sitenin bütün adreslerini çıkarın
Site haritası tek başına yetmez. Search Console, analitik ve tarama araçlarından gelen adresleri birleştirin; özellikle dış bağlantı alan, eski kampanyalarda kullanılan ve dil sürümlerine ait sayfaları atlamayın. Taşımanın kalitesi, bu listenin eksiksizliğine bağlıdır.
2. Her sayfa için yeni karşılığını belirleyin
Her eski adresin yeni sitede tek ve en yakın karşılığı olmalı. Tüm sayfaları ana sayfaya yönlendirmek kolay görünür ama arama motorları bunu çoğu zaman kaybolmuş bir sayfa gibi değerlendirir. Biz Vanity Clinic’te 301 yönlendirme haritasını sayfa sayfa kurduk.
3. Dil sürümlerini ve hreflang yapısını koruyun
Çok dilli sitelerde en sık yapılan hata, taşıma sırasında dil sürümleri arasındaki bağın kopmasıdır. Her dildeki sayfanın diğer dillerdeki karşılıklarını gösterdiğinden ve bu yapının yeni sitede birebir korunduğundan emin olun.
4. Başlık, açıklama ve içerikleri kaybetmeyin
Yeni tasarım, yeni metin demek zorunda değil. Sıralama alan sayfaların başlıklarını, açıklamalarını ve içeriklerini taşıma sırasında bilinçsizce değiştirmek, tek seferde iki değişkeni birden oynatmak demektir. Önce taşıyın, sonra ölçerek iyileştirin.
5. Search Console’a değişikliği bildirin
Yeni domaini doğrulayın, adres değişikliği aracını kullanın ve yeni site haritalarını gönderin. Eski domainin de bir süre doğrulanmış olarak kalması, sorunları görebilmeniz için önemlidir.
6. Yayından sonraki haftaları günlük izleyin
Taşıma, yayın düğmesine basınca bitmez. İlk haftalarda tarama hatalarını, 404 sayfalarını ve sıralama kayıplarını her gün kontrol edin; gördüğünüz sorunu bekletmeden düzeltin. Biz sıralama ve tıklamaları Search Console’dan izliyor, siteyi kendi geliştirdiğimiz seorankup.ai ile tarayarak kırık bağlantıları ve 404 sayfalarını yakalıyoruz.
7. Karşılaştırmayı doğru dönemlerle yapın
Taşımanın başarısını ölçerken eşit uzunluktaki dönemleri karşılaştırın ve mevsimselliği hesaba katın. Vanity Clinic’te ilk beş ayı, eski sitenin son beş ayıyla kıyasladık; tıklama oranı yüzde 2,2’den 2,8’e çıktı, ortalama konum 9,1’den 8,7’ye iyileşti.
Kısaca
Domain değişikliği, doğru planlandığında bir kayıp değil, sitenin teknik temelini yeniden kurmak için bir fırsat. Aynı yaklaşımı Framer’dan WordPress’e geçen Peerbie’de de uyguladık; taşımadan sonraki altı ayda arama görünürlüğü beş katına çıktı. Bir taşıma planlıyorsanız, SEO hizmetimize göz atabilir ya da bizimle konuşabilirsiniz.