Сменить домен или платформу бренда часто правильное решение: лучшее имя, более быстрая техническая база, удобная панель. Но для органического трафика это самый рискованный момент в жизни сайта. За годы поисковые системы присвоили ценность каждому адресу, и если при переезде не перенести её на новый адрес, позиции могут восстанавливаться месяцами.
Vanity Clinic, которая принимает пациентов из-за рубежа и публикуется на нескольких языках, одновременно переходила на новую платформу и новый домен. Органический поиск был главным источником пациентов. В итоге за первые пять месяцев новый домен превзошёл последние пять месяцев старого сайта: органические клики выросли на 72%, показы — на 33%. Ниже — краткое описание наших шагов.
1. Соберите все адреса старого сайта
Одной карты сайта недостаточно. Объедините URL из Search Console, аналитики и краулеров; не пропустите страницы с внешними ссылками, из прошлых кампаний и языковых версий. Качество переноса зависит от полноты этого списка.
2. Определите новый адрес каждой страницы
У каждого старого адреса должно быть одно, максимально близкое соответствие на новом сайте. Перенаправить всё на главную кажется простым решением, но поисковики часто считают это потерянной страницей. Для Vanity Clinic мы постранично построили карту 301-редиректов.
3. Сохраните языковые версии и hreflang
На многоязычных сайтах самая частая ошибка — разрыв связи между языковыми версиями при переезде. Убедитесь, что каждая страница указывает на свои аналоги на других языках и эта структура сохранена один к одному.
4. Не теряйте заголовки, описания и контент
Новый дизайн не обязательно означает новые тексты. Необдуманно менять заголовки, описания и контент ранжирующихся страниц при переезде — значит менять две переменные сразу. Сначала перенесите, потом улучшайте, измеряя результат.
5. Сообщите в Search Console
Подтвердите новый домен, используйте инструмент смены адреса и отправьте новые карты сайта. Старый домен стоит какое-то время держать подтверждённым, чтобы видеть проблемы.
6. Ежедневно следите за сайтом после запуска
Перенос не заканчивается нажатием кнопки «Опубликовать». В первые недели каждый день проверяйте ошибки сканирования, страницы 404 и падения позиций и сразу исправляйте найденное. Позиции и клики мы отслеживаем в Search Console, а сайт сканируем собственным инструментом seorankup.ai, чтобы находить битые ссылки и страницы 404.
7. Сравнивайте правильные периоды
Оценивая успех переноса, сравнивайте периоды одинаковой длины и учитывайте сезонность. Для Vanity Clinic мы сравнили первые пять месяцев с последними пятью месяцами старого сайта: CTR вырос с 2,2% до 2,8%, средняя позиция улучшилась с 9,1 до 8,7.
Коротко
Хорошо спланированная смена домена — не потеря, а возможность заново выстроить техническую основу сайта. Тот же подход мы применили для Peerbie, который перешёл с Framer на WordPress; за шесть месяцев после переезда видимость в поиске выросла в пять раз. Если вы планируете перенос, загляните в наш раздел о SEO или напишите нам.