GOOGLE ADS
Мы строим кампании вокруг цели по продажам или заявкам. Объявления, посадочные страницы и измерение конверсий — части одного плана.
БРЕНДЫ, С КОТОРЫМИ МЫ РАБОТАЛИ · 80+ БРЕНДОВ
ЦИФРЫ ИЗ ПРАКТИКИ
НАШ ПОДХОД
Прежде чем увеличивать бюджет, нужно увидеть, во что превращается каждый потраченный рубль.
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
Результаты Google Ads обычно теряются не в объявлениях, а в измерении и структуре аккаунта. Мы работаем с четырьмя областями сразу.
Никакая оптимизация не надёжна без точного измерения действия, которое приносит продажи, заявки или звонки. Сначала мы настраиваем и проверяем измерение.
Мы делаем группы товаров, услуг или регионов управляемыми по отдельности; у каждой группы свой бюджет и цель.
По отчётам о поисковых запросах видим, куда уходит бюджет, отсекаем нерелевантные клики и согласуем объявление с запросом.
Настраиваем стратегию ставок под цель по доходности или стоимости и переносим бюджет в кампании, которые дают результат.
КУДА МЫ СМОТРИМ ПЕРВЫМ ДЕЛОМ
В аккаунтах, которые мы принимаем, самые частые проблемы обычно обнаруживаются в одних и тех же местах.
Если слабые сигналы, например просмотры страниц или клики, считаются конверсиями, система учится не тому. Разделить их первая задача.
Отчёт о поисковых запросах показывает бюджет, уходящий на запросы, не связанные с брендом. В Kamaksan мы отсекли нерелевантные клики с помощью этого списка.
Если посадочная страница не выполняет обещание объявления, клик потерян. Группу объявлений и страницу мы прорабатываем вместе.
ЗАВЕРШЁННЫЕ МИССИИ
Из согласованных кейсов: как мы отвечали на разные задачи. Цифры взяты из аналитики самих клиентов.
Google Ads · Машиностроение
ROAS выше в 2,3 раза при том же бюджете
Рекламный бюджет расходовался каждый месяц, но было неясно, какие кампании приносят продажи. Цель — не больший бюджет, а большая отдача от каждой лиры.
Без роста бюджета окупаемость рекламы выросла в 2,3 раза, ROAS достиг 7,9: каждая лира, вложенная в рекламу, принесла около 7,9 лиры выручки.
Google Ads / CRO · Орган по сертификации
В 1,8 раза больше заявок с того же трафика
Реклама приводила посетителей, но они уходили, не запросив предложение или информацию. Проблема была не в трафике: сайт не превращал посетителей в заявки.
Доля посетителей, ставших заявками, выросла в 1,8 раза: тот же рекламный трафик дал гораздо больше лидов.
ПРОЦЕСС
Проверяем измерение, структуру кампаний, поисковые запросы и недавние расходы и ранжируем потери по значимости.
Переопределяем конверсии и проверяем их через Tag Manager и GA4. Пока данные не чисты, ставки не меняем.
Делим кампании на группы, обновляем списки минус-слов и тексты объявлений, согласуем посадочные страницы.
Каждую неделю пересматриваем ставки, бюджет и поисковые запросы, а в ежемесячном отчёте показываем результат и следующий шаг.
РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ
Состояние аккаунта и каждое изменение остаются у вас на виду.
ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ
Да. Мы принимаем его, не удаляя историю. Сначала проводим аудит и вместе решаем, что оставить, а что перестроить.
Не всегда. В Kamaksan ROAS вырос в 2,3 раза без увеличения бюджета. Сначала мы повышаем эффективность текущих расходов, а рост планируем по данным.
Исправления в измерении и структуре аккаунта обычно дают эффект в первые недели. Стратегиям ставок нужно несколько недель данных, чтобы стабилизироваться.
Аккаунт и данные всегда остаются на ваше имя. Мы работаем с доступом администратора.
Всё зависит от цели вашего бизнеса. В UKBEM мы настроили кампании на заявки, а не на продажи, и отдельно измеряли формы и звонки.
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Давайте вместе посмотрим на ваш аккаунт. На первой встрече мы проясним состояние измерения и главные точки потерь.