GOOGLE ADS
Nous construisons les campagnes autour d'un objectif de vente ou de prospects. Annonce, page d'atterrissage et mesure des conversions font partie du même plan.
LES MARQUES AVEC LESQUELLES NOUS AVONS TRAVAILLÉ · 80+ MARQUES
CHIFFRES DU TERRAIN
NOTRE APPROCHE
Avant d’augmenter le budget, il faut voir ce que devient chaque euro dépensé.
CE QUE NOUS FAISONS
Les résultats Google Ads se perdent le plus souvent non dans les annonces, mais dans la mesure et la structure du compte. Nous traitons quatre domaines ensemble.
Aucune optimisation n’est solide sans mesurer correctement l’action qui apporte ventes, demandes ou appels. Nous mettons d’abord en place et vérifions la mesure.
Nous rendons les groupes de produits, de services ou de régions pilotables séparément ; chaque groupe a son propre budget et son objectif.
Les rapports sur les termes de recherche nous montrent où va le budget ; nous coupons les clics non pertinents et alignons l’annonce sur la recherche.
Nous réglons la stratégie d’enchères sur un objectif de rentabilité ou de coût et déplaçons le budget vers les campagnes qui performent.
CE QUE NOUS REGARDONS D’ABORD
Dans les comptes que nous reprenons, les problèmes les plus fréquents apparaissent généralement aux mêmes endroits.
Si des signaux faibles comme les pages vues ou les clics comptent comme conversions, le système apprend la mauvaise chose. C’est la première chose que nous séparons.
Le rapport sur les termes de recherche montre le budget qui part vers des recherches sans lien avec la marque. Chez Kamaksan, nous avons coupé les clics non pertinents grâce à cette liste.
Si la landing page ne tient pas la promesse de l’annonce, le clic est perdu. Nous traitons ensemble le groupe d’annonces et la page.
MISSIONS ACCOMPLIES
Issues d'études de cas validées : comment nous avons répondu à des besoins différents. Les chiffres proviennent des outils de mesure de nos clients.
Google Ads · Fabricant de machines
ROAS x2,3 à budget constant
Le budget publicitaire était dépensé chaque mois, sans savoir quelles campagnes généraient des ventes. L'objectif n'était pas d'augmenter le budget, mais le rendement de chaque lira dépensée.
Sans hausse de budget, le retour sur dépenses publicitaires a été multiplié par 2,3 pour atteindre un ROAS de 7,9 : chaque lira investie en publicité a rapporté environ 7,9 lira de chiffre d'affaires.
Google Ads / CRO · Organisme de certification
1,8 fois plus de demandes avec le même trafic
Les annonces amenaient des visiteurs, mais ils repartaient sans demander de devis ni d'information. Le problème n'était pas le trafic : le site ne transformait pas les visites en demandes.
Le taux de visiteurs devenant des demandes a été multiplié par 1,8 : le même trafic publicitaire a produit bien plus de leads.
PROCESSUS
Nous examinons la mesure, la structure des campagnes, les termes de recherche et les dépenses récentes, et classons les pertes par importance.
Nous redéfinissons les conversions et les vérifions avec Tag Manager et GA4. Nous ne touchons pas aux enchères tant que les données ne sont pas propres.
Nous répartissons les campagnes en groupes, renouvelons listes négatives et textes d’annonces, et alignons les landing pages.
Chaque semaine, nous revoyons enchères, budget et termes de recherche ; le rapport mensuel présente le résultat et la prochaine étape.
LIVRABLES
L’état du compte et chaque changement restent visibles pour vous.
QUESTIONS FRÉQUENTES
Oui. Nous le reprenons sans effacer son historique. Nous l’auditons d’abord et décidons ensemble de ce qui reste et de ce qui est reconstruit.
Pas toujours. Chez Kamaksan, le ROAS a été multiplié par 2,3 sans hausse de budget. Nous rendons d’abord les dépenses actuelles plus efficaces et planifions la croissance selon les données.
Les corrections de mesure et de structure produisent généralement leur effet dès les premières semaines. Les stratégies d’enchères ont besoin de quelques semaines de données pour se stabiliser.
Le compte et les données restent toujours à votre nom. Nous travaillons avec un accès gestionnaire.
Selon l’objectif de votre activité. Chez UKBEM, nous avons construit les campagnes sur les demandes plutôt que sur les ventes et mesuré séparément formulaires et appels.
PROCHAINE ÉTAPE
Examinons ensemble votre compte. Lors du premier échange, nous faisons le point sur la mesure et les principales sources de perte.