Nous visons le bon ensemble, pas chaque canal.

Une clinique esthétique accueillant des patients étrangers en plusieurs langues changeait à la fois de plateforme et de domaine. La recherche organique était sa principale source de patients, et un changement de domaine signifie souvent des mois de trafic perdu.

1. Nous avons listé toutes les URL de l'ancien site, attribué à chacune sa nouvelle adresse et construit le plan de redirections 301 page par page.
2. Toutes les versions linguistiques et la structure hreflang ont été conservées à l'identique.
3. Titres, descriptions et contenus ont été transférés sans perte sur la nouvelle plateforme.
4. Le changement d'adresse a été déclaré dans la Search Console et les nouveaux sitemaps soumis.
5. Dans les semaines suivant la mise en ligne, nous avons suivi chaque jour erreurs d'exploration, 404 et pertes de position, et corrigé aussitôt.

Sur ses cinq premiers mois, le nouveau domaine a dépassé les cinq derniers de l'ancien : +72 % de clics organiques, +33 % d'impressions, avec un meilleur taux de clic et une meilleure position moyenne.

Le budget publicitaire était dépensé chaque mois, sans savoir quelles campagnes généraient des ventes. L'objectif n'était pas d'augmenter le budget, mais le rendement de chaque lira dépensée.

1. Nous avons mis en place et vérifié la mesure des conversions pour suivre chaque action de vente.
2. Le compte a été reconstruit par groupes de produits, chacun avec son budget et son objectif.
3. Des listes de mots-clés négatifs issues des rapports de termes de recherche ont coupé les clics non pertinents.
4. Textes d'annonces et pages d'atterrissage ont été alignés par groupe de produits.
5. La stratégie d'enchères a été calée sur un objectif de rendement et ajustée chaque semaine.

Sans hausse de budget, le retour sur dépenses publicitaires a été multiplié par 2,3 pour atteindre un ROAS de 7,9 : chaque lira investie en publicité a rapporté environ 7,9 lira de chiffre d'affaires.