我们关注正确的整体，而不是每一个渠道。

一家面向海外患者、提供多语言内容的医美诊所，要同时迁移到新平台和新域名。自然搜索是其最主要的患者来源，而更换域名通常意味着数月的流量损失。

1. 我们列出旧站的全部网址，为每个页面确定新地址，并逐页建立 301 重定向映射。
2. 所有语言版本和 hreflang 结构均一对一保留。
3. 标题、描述与内容完整迁移到新平台，没有损失。
4. 在 Search Console 中提交地址变更，并提交新的站点地图。
5. 上线后的几周内，我们每天监测抓取错误、404 和排名下滑，并立即修复。

新域名在前五个月的表现超过了旧站最后五个月：自然点击增长 72%，展示次数增长 33%，点击率与平均排名也有所提升。

广告预算每月都在花，却看不清哪些广告带来了销售。目标不是增加预算，而是提升每一里拉的回报。

1. 我们搭建并核实了转化追踪，让每一次销售行为都可衡量。
2. 按产品组重建账户，每组都有独立的预算和目标。
3. 依据搜索词报告建立否定关键词列表，拦截无关点击。
4. 按产品组更新广告文案，并与落地页保持一致。
5. 出价策略对准回报目标，并每周优化。

在不增加预算的情况下，广告支出回报提升 2.3 倍，ROAS 达到 7.9：每投入 1 里拉广告费，约带来 7.9 里拉收入。