Ci concentriamo sull'insieme giusto, non su ogni canale.

Una clinica estetica con pazienti dall'estero e sito in più lingue passava contemporaneamente a una nuova piattaforma e a un nuovo dominio. La ricerca organica era la principale fonte di pazienti, e un cambio di dominio spesso significa mesi di traffico perso.

1. Abbiamo elencato tutti gli URL del vecchio sito, assegnato a ciascuno il nuovo indirizzo e costruito la mappa dei redirect 301 pagina per pagina.
2. Tutte le versioni linguistiche e la struttura hreflang sono state mantenute una a una.
3. Titoli, descrizioni e contenuti sono passati alla nuova piattaforma senza perdite.
4. Abbiamo comunicato il cambio di indirizzo in Search Console e inviato le nuove sitemap.
5. Nelle settimane dopo il lancio abbiamo monitorato ogni giorno errori di scansione, 404 e cali di posizione, correggendoli subito.

Nei primi cinque mesi il nuovo dominio ha superato gli ultimi cinque del vecchio: clic organici +72%, impression +33%, con CTR e posizione media migliori.

Il budget pubblicitario veniva speso ogni mese, ma non era chiaro quali campagne portassero vendite. L'obiettivo non era un budget più alto, ma più ritorno per ogni lira.

1. Abbiamo impostato e verificato la misurazione delle conversioni per seguire ogni azione di vendita.
2. L'account è stato ricostruito per gruppi di prodotto, ciascuno con budget e obiettivo propri.
3. Liste di parole chiave negative dai report dei termini di ricerca hanno eliminato i clic irrilevanti.
4. Testi degli annunci e landing page sono stati allineati per gruppo di prodotto.
5. La strategia di offerta è stata orientata a un obiettivo di ritorno e ottimizzata ogni settimana.

Senza aumentare il budget, il ritorno sulla spesa pubblicitaria è cresciuto di 2,3 volte fino a un ROAS di 7,9: ogni lira investita in annunci ha generato circa 7,9 lire di ricavi.