GOOGLE ADS
Construímos as campanhas em torno de um objetivo de vendas ou de contactos. Anúncio, página de destino e medição de conversões fazem parte do mesmo plano.
MARCAS COM QUE TRABALHÁMOS · 80+ MARCAS
NÚMEROS DO CAMPO
A NOSSA ABORDAGEM
Antes de aumentar o orçamento, é preciso ver em que se transforma cada euro gasto.
O QUE FAZEMOS
Os resultados de Google Ads perdem-se normalmente não nos anúncios, mas na medição e na estrutura da conta. Tratamos quatro áreas em conjunto.
Nenhuma otimização é sólida sem medir corretamente a ação que traz vendas, pedidos ou chamadas. Primeiro configuramos e verificamos a medição.
Tornamos os grupos de produtos, serviços ou regiões geríveis separadamente; cada grupo trabalha com o seu orçamento e objetivo.
Lemos nos relatórios de termos de pesquisa para onde vai o orçamento, cortamos cliques irrelevantes e alinhamos o anúncio com a pesquisa.
Ajustamos a estratégia de licitação a um objetivo de retorno ou de custo e movemos o orçamento para as campanhas que rendem.
ONDE OLHAMOS PRIMEIRO
Nas contas que assumimos, os problemas mais comuns costumam aparecer nos mesmos sítios.
Se sinais fracos como visualizações de página ou cliques contam como conversões, o sistema aprende a coisa errada. Separá-los é a primeira tarefa.
O relatório de termos de pesquisa mostra o orçamento que vai para pesquisas sem relação com a marca. Na Kamaksan cortámos cliques irrelevantes com esta lista.
Se a landing page não cumpre o que o anúncio promete, o clique é desperdiçado. Tratamos o grupo de anúncios e a página em conjunto.
MISSÕES CONCLUÍDAS
De estudos de caso aprovados: como respondemos a necessidades diferentes. Os números vêm das ferramentas de medição dos nossos clientes.
Google Ads · Fabricante de máquinas
ROAS 2,3x com o mesmo orçamento
O orçamento de publicidade era gasto todos os meses, mas não era claro que campanhas traziam vendas. O objetivo não era aumentar o orçamento, mas o retorno de cada lira.
Sem aumentar o orçamento, o retorno do investimento publicitário multiplicou-se por 2,3 até um ROAS de 7,9: cada lira investida em anúncios gerou cerca de 7,9 liras de receita.
Google Ads / CRO · Organismo de certificação
1,8 vezes mais pedidos com o mesmo tráfego
Os anúncios traziam visitantes, mas saíam sem pedir proposta ou informação. O problema não era o tráfego: o site não transformava visitas em pedidos.
A taxa de visitantes que se tornaram pedidos multiplicou-se por 1,8: o mesmo tráfego publicitário gerou muito mais contactos.
PROCESSO
Analisamos a medição, a estrutura de campanhas, os termos de pesquisa e o gasto recente, e ordenamos as perdas por importância.
Redefinimos as conversões e verificamo-las com Tag Manager e GA4. Não mexemos nas licitações enquanto os dados não estiverem limpos.
Dividimos as campanhas em grupos, renovamos listas negativas e textos de anúncios e alinhamos as landing pages.
Todas as semanas revemos licitações, orçamento e termos de pesquisa e, no relatório mensal, partilhamos o resultado e o passo seguinte.
ENTREGÁVEIS
O estado da conta e cada alteração ficam sempre visíveis para si.
PERGUNTAS FREQUENTES
Sim. Assumimo-la sem apagar o histórico. Primeiro fazemos uma auditoria e decidimos juntos o que manter e o que reconstruir.
Nem sempre. Na Kamaksan, o ROAS aumentou 2,3 vezes sem aumentar o orçamento. Primeiro tornamos o gasto atual mais eficiente e planeamos o crescimento com base nos dados.
As correções de medição e estrutura costumam notar-se nas primeiras semanas. As estratégias de licitação precisam de algumas semanas de dados para estabilizar.
A conta e os dados ficam sempre em seu nome. Trabalhamos com acesso de gestor.
Depende do objetivo do seu negócio. Na UKBEM configurámos as campanhas para pedidos em vez de vendas e medimos formulários e chamadas separadamente.
PRÓXIMO PASSO
Vamos analisar juntos a sua conta. Na primeira conversa clarificamos o estado da medição e os maiores pontos de perda.