This is not the dark side.
This is WEBSIDE.

Эстетическая клиника, принимающая иностранных пациентов и работающая на нескольких языках, одновременно переходила на новую платформу и новый домен. Органический поиск был главным источником пациентов, а смена домена обычно означает месяцы потерянного трафика.

1. Мы собрали все URL старого сайта, сопоставили каждому новый адрес и постранично построили карту 301-редиректов.
2. Все языковые версии и структура hreflang сохранены один к одному.
3. Заголовки, описания и контент перенесены на новую платформу без потерь.
4. Мы сообщили о смене адреса в Search Console и отправили новые карты сайта.
5. В недели после запуска ежедневно отслеживали ошибки сканирования, 404 и падения позиций и сразу их исправляли.

За первые пять месяцев новый домен превзошёл последние пять месяцев старого: органические клики +72%, показы +33%, выросли CTR и средняя позиция.

Рекламный бюджет расходовался каждый месяц, но было неясно, какие кампании приносят продажи. Цель — не больший бюджет, а большая отдача от каждой лиры.

1. Настроили и проверили измерение конверсий, чтобы каждое действие продажи стало измеримым.
2. Аккаунт перестроили по товарным группам, у каждой свой бюджет и цель.
3. Списки минус-слов из отчётов по поисковым запросам отсекли нерелевантные клики.
4. Тексты объявлений и посадочные страницы согласовали по товарным группам.
5. Стратегию ставок настроили на целевую окупаемость и еженедельно оптимизировали.

Без роста бюджета окупаемость рекламы выросла в 2,3 раза, ROAS достиг 7,9: каждая лира, вложенная в рекламу, принесла около 7,9 лиры выручки.