This is not the dark side.
This is WEBSIDE.

Yurt dışından hasta alan, birden fazla dilde yayın yapan bir estetik kliniği hem yeni bir altyapıya hem de yeni bir domaine geçecekti. Organik trafik kliniğin en önemli hasta kaynağıydı ve domain değişikliği çoğu zaman aylarca süren bir trafik kaybı demek.

1. Eski sitenin bütün adreslerini çıkarıp her sayfa için yeni domainde karşılığını belirledik; 301 yönlendirme haritasını sayfa sayfa kurduk.
2. Dil sürümlerini ve hreflang yapısını yeni sitede birebir koruduk.
3. Başlık, açıklama ve içerikleri taşıma sırasında kaybetmeden yeni altyapıya aktardık.
4. Search Console’da adres değişikliğini bildirip yeni site haritalarını gönderdik.
5. Yayından sonraki haftalarda tarama hatalarını, 404’leri ve sıralama kayıplarını günlük izleyip anında düzelttik.

Yeni domain, taşımadan sonraki ilk beş ayda eski sitenin son beş ayını geride bıraktı: organik tıklama %72, gösterim %33 arttı; tıklama oranı ve ortalama konum da iyileşti.

Reklam bütçesi düzenli harcanıyordu ama hangi kampanyanın satış getirdiği net görülmüyordu. Hedef bütçeyi büyütmek değil, harcanan her liranın getirisini artırmaktı.

1. Dönüşüm ölçümünü kurup doğruladık; satış getiren aksiyonları ayrı ayrı izlenir hale getirdik.
2. Hesap yapısını ürün gruplarına göre yeniden kurduk; her grup kendi bütçesi ve hedefiyle çalıştı.
3. Arama terimi raporlarından negatif anahtar kelime listeleri çıkarıp alakasız tıklamaları kestik.
4. Reklam metinlerini ve açılış sayfası eşleşmesini ürün gruplarına göre yeniledik.
5. Teklif stratejisini getiri hedefine göre ayarlayıp haftalık optimizasyonla sürdürdük.

Bütçe artmadan reklam harcamasının getirisi 2,3 katına çıktı ve ROAS 7,9’a ulaştı: reklama harcanan her 1 lira yaklaşık 7,9 lira gelir getirdi.