Bir kombi, bir klinik ya da bir yazılım arayan biri artık sorusunu yalnızca arama motoruna yazmıyor. “Hangi markayı seçmeliyim?” sorusunu ChatGPT, Gemini ya da Perplexity gibi asistanlara da soruyor. Bu asistanların verdiği cevapta markanızın adı geçmiyorsa, o karar anında yoksunuz demektir.
Bu alana GEO, yani üretken motor optimizasyonu deniyor. Tekstil sektöründeki bir müşterimizle yaptığımız çalışmada marka, bir dönem sektörle ilgili sorularda yapay zeka asistanlarının önerdiği ilk üç marka arasına girdi. Bu yazıda o çalışmadan çıkardığımız temel ilkeleri paylaşıyoruz.
GEO, SEO’nun yerine geçmiyor
İlk ve en önemli ilke: GEO, klasik SEO’nun üzerine kurulur. Asistanlar cevap üretirken çoğu zaman web’deki içeriklerden yararlanır; teknik olarak sağlam, iyi taranan ve güvenilir kaynak olarak görülen siteler bu cevaplarda daha sık yer alır. Bu yüzden çalışmaya teknik altyapıyı, içeriği ve iç linkleri güçlendirerek başladık.
Kaynak gösterilebilir içerik üretin
Yapay zeka, belirsiz ve abartılı ifadeleri kaynak olarak kullanmakta zorlanır. Net, doğrulanabilir ve tek bir soruya açık cevap veren içerikler çok daha işe yarar. Ürünün ne olduğu, kime uygun olduğu, nasıl kullanıldığı ve hangi durumda tercih edilmesi gerektiği gibi soruları ayrı ayrı ve sade bir dille cevaplayın.
- Teknik özellikleri tablo ya da liste olarak verin.
- Karşılaştırma sorularına dürüst cevaplar yazın.
- Sık sorulan soruları gerçek müşteri sorularından derleyin.
Markanızı makinelerin okuyabileceği hale getirin
Yapılandırılmış veri, ürünlerinizi, markanızı ve şirket bilgilerinizi arama motorlarının ve yapay zeka sistemlerinin net biçimde anlayabileceği bir dile çevirir. Ürün, kuruluş ve sık sorulan sorular için doğru işaretlemeyi eklemek, temel ama sıklıkla atlanan bir adım.
Web genelinde tutarlı sinyaller
Asistanlar bir markayı yalnızca kendi sitesinden tanımaz. Sektör yayınları, dizinler, karşılaştırma siteleri ve kullanıcı yorumları da markanın nasıl anlatıldığını belirler. Markanızın adı, ne yaptığı ve hangi alanda güçlü olduğu her yerde aynı biçimde anlatılmalı.
Nasıl ölçülür?
GEO’yu ölçmek SEO kadar oturmuş değil. Biz, sektörün tipik sorularını düzenli aralıklarla farklı asistanlara sorup markanın cevaplarda geçip geçmediğini ve hangi sırada önerildiğini takip ediyoruz. Klasik sıralamaları Search Console’dan izliyor, sitenin teknik sağlığını kendi geliştirdiğimiz seorankup.ai ile tarıyoruz.
Nereden başlamalı?
Önce mevcut durumu görün: sektörünüzle ilgili on soruyu birkaç asistana sorun ve kimin önerildiğine bakın. Ardından teknik SEO ve içerik temelini sağlamlaştırın. Bu konuda destek isterseniz SEO ve yapay zeka görünürlüğü hizmetimizi inceleyebilirsiniz.