Тот, кто ищет котёл, клинику или программу, уже не задаёт вопрос только поисковику. Он спрашивает и ассистентов — ChatGPT, Gemini или Perplexity: «какой бренд выбрать?». Если вашего бренда нет в этих ответах, вас нет в момент принятия решения.
Это направление называется GEO — оптимизация для генеративных систем. В работе с клиентом из текстильной отрасли бренд какое-то время входил в тройку брендов, которые ИИ-ассистенты рекомендовали по вопросам отрасли. Здесь мы делимся основными принципами, которые из этого вынесли.
GEO не заменяет SEO
Первый и главный принцип: GEO строится поверх классического SEO. Ассистенты часто опираются на контент из сети; технически надёжные, хорошо сканируемые и авторитетные сайты появляются в ответах чаще. Поэтому мы начали с усиления технической базы, контента и перелинковки.
Создавайте контент, на который можно сослаться
ИИ с трудом использует как источник расплывчатые и преувеличенные утверждения. Гораздо полезнее ясный, проверяемый контент, прямо отвечающий на один вопрос. Отвечайте отдельно и простым языком: что это за продукт, кому он подходит, как им пользоваться, когда его стоит выбрать.
- Приводите технические характеристики в таблице или списке.
- Честно отвечайте на вопросы сравнения.
- Собирайте FAQ из реальных вопросов клиентов.
Сделайте бренд понятным для машин
Структурированные данные переводят ваши продукты, бренд и сведения о компании на язык, который поисковые системы и ИИ понимают однозначно. Правильная разметка для товаров, организации и FAQ — базовый, но часто пропускаемый шаг.
Согласованные сигналы по всему вебу
Ассистенты узнают о бренде не только из его сайта. Отраслевые издания, каталоги, сайты-сравнения и отзывы тоже формируют то, как бренд описывают. Название бренда, его деятельность и сильные стороны должны везде описываться одинаково.
Как это измерить?
Измерение GEO пока не так устоялось, как в SEO. Мы регулярно задаём разным ассистентам типичные вопросы отрасли и отслеживаем, появляется ли бренд в ответах и на каком месте его рекомендуют. Классические позиции мы отслеживаем в Search Console, а техническое состояние сайта сканируем собственным инструментом seorankup.ai.
С чего начать?
Сначала оцените текущее положение: задайте нескольким ассистентам десять вопросов о вашей отрасли и посмотрите, кого рекомендуют. Затем укрепите техническое SEO и контент. Если нужна поддержка, загляните в наш раздел о SEO и видимости в ИИ.