Quem procura uma caldeira, uma clínica ou um software já não escreve a pergunta só num motor de pesquisa. Pergunta também a assistentes como o ChatGPT, o Gemini ou o Perplexity: «que marca devo escolher?». Se a sua marca não aparece nessas respostas, está ausente no momento da decisão.
Esta área chama-se GEO, otimização para motores generativos. Com um cliente do setor têxtil, a marca esteve durante um período entre as três que os assistentes de IA recomendavam para perguntas do setor. Partilhamos aqui os princípios que retirámos.
O GEO não substitui o SEO
O primeiro e mais importante princípio: o GEO constrói-se sobre o SEO clássico. Os assistentes baseiam-se muitas vezes em conteúdos da web; sites tecnicamente sólidos, bem rastreados e vistos como fontes fiáveis aparecem mais nas respostas. Por isso começámos por reforçar a técnica, o conteúdo e as ligações internas.
Criar conteúdo citável
A IA tem dificuldade em usar como fonte afirmações vagas ou exageradas. Conteúdo claro e verificável, que responde diretamente a uma pergunta, é muito mais útil. Responda em separado e com simplicidade a perguntas como: o que é o produto, para quem serve, como se usa e quando deve ser escolhido.
- Apresente as especificações técnicas em tabela ou lista.
- Responda com honestidade a perguntas de comparação.
- Construa as perguntas frequentes a partir de perguntas reais de clientes.
Tornar a marca legível por máquinas
Os dados estruturados traduzem os seus produtos, a marca e a informação da empresa numa linguagem que motores de pesquisa e sistemas de IA compreendem com clareza. Acrescentar a marcação certa para produtos, organização e perguntas frequentes é um passo básico, muitas vezes esquecido.
Sinais coerentes em toda a web
Os assistentes não conhecem uma marca só pelo seu site. Publicações do setor, diretórios, comparadores e avaliações também definem como é descrita. O nome da sua marca, o que faz e onde é forte devem ser descritos da mesma forma em todo o lado.
Como se mede?
A medição do GEO ainda não está tão estabelecida como a do SEO. Fazemos regularmente as perguntas típicas do setor a diferentes assistentes e acompanhamos se a marca aparece e em que ordem é recomendada. Acompanhamos as posições clássicas na Search Console e rastreamos a saúde técnica do site com o seorankup.ai, a nossa própria ferramenta.
Por onde começar?
Veja primeiro onde está: faça dez perguntas sobre o seu setor a vários assistentes e observe quem é recomendado. Depois reforce a sua base de SEO técnico e conteúdo. Se quiser apoio, conheça o nosso serviço de SEO e visibilidade em IA.