Den Domainnamen oder die Plattform einer Marke zu wechseln ist oft die richtige Entscheidung: ein besserer Name, eine schnellere Technik, ein einfach zu bedienendes Backend. Für den organischen Traffic ist es aber der riskanteste Moment im Leben einer Website. Suchmaschinen haben über Jahre jeder Adresse einen Wert zugewiesen, und wenn dieser Wert beim Umzug nicht auf die neue Adresse übertragen wird, erholen sich die Rankings oft monatelang nicht.
Vanity Clinic, eine Klinik mit Patienten aus dem Ausland und mehrsprachiger Website, wechselte gleichzeitig Plattform und Domain. Organische Suche war die wichtigste Patientenquelle. Am Ende übertraf die neue Domain in den ersten fünf Monaten die letzten fünf der alten: 72 % mehr organische Klicks, 33 % mehr Impressionen. Die folgende Liste fasst unsere Schritte zusammen.
1. Alle Adressen der alten Website erfassen
Eine Sitemap allein reicht nicht. Führen Sie URLs aus Search Console, Analytics und Crawling-Tools zusammen; übersehen Sie keine Seiten mit externen Links, aus früheren Kampagnen oder in anderen Sprachversionen. Die Qualität einer Migration hängt von der Vollständigkeit dieser Liste ab.
2. Für jede Seite das neue Ziel festlegen
Jede alte Adresse sollte genau eine, möglichst passende Entsprechung auf der neuen Website haben. Alles auf die Startseite umzuleiten wirkt einfach, wird von Suchmaschinen aber oft wie eine verlorene Seite behandelt. Bei Vanity Clinic haben wir das 301-Mapping Seite für Seite aufgebaut.
3. Sprachversionen und hreflang erhalten
Bei mehrsprachigen Websites ist der häufigste Fehler, dass beim Umzug die Verbindung zwischen den Sprachversionen reißt. Stellen Sie sicher, dass jede Seite auf ihre Entsprechungen in den anderen Sprachen verweist und diese Struktur eins zu eins erhalten bleibt.
4. Titel, Beschreibungen und Inhalte nicht verlieren
Ein neues Design bedeutet nicht zwingend neue Texte. Titel, Beschreibungen und Inhalte rankender Seiten während des Umzugs unbedacht zu ändern heißt, zwei Variablen auf einmal zu verschieben. Erst umziehen, dann messend verbessern.
5. Die Search Console informieren
Bestätigen Sie die neue Domain, nutzen Sie das Tool zur Adressänderung und reichen Sie die neuen Sitemaps ein. Die alte Domain sollte eine Weile bestätigt bleiben, damit Sie Probleme sehen.
6. Die Wochen nach dem Launch täglich beobachten
Eine Migration endet nicht mit dem Klick auf Veröffentlichen. Prüfen Sie in den ersten Wochen täglich Crawling-Fehler, 404-Seiten und Ranking-Verluste und beheben Sie Gefundenes sofort. Rankings und Klicks verfolgen wir in der Search Console; mit seorankup.ai, einem selbst entwickelten Tool, crawlen wir die Website und finden defekte Links und 404-Seiten.
7. Die richtigen Zeiträume vergleichen
Vergleichen Sie beim Messen gleich lange Zeiträume und berücksichtigen Sie Saisonalität. Bei Vanity Clinic haben wir die ersten fünf Monate mit den letzten fünf der alten Website verglichen; die Klickrate stieg von 2,2 % auf 2,8 %, die durchschnittliche Position verbesserte sich von 9,1 auf 8,7.
Kurz gesagt
Ein gut geplanter Domainwechsel ist kein Verlust, sondern eine Chance, die technische Basis neu aufzubauen. Denselben Ansatz haben wir bei Peerbie verfolgt, das von Framer zu WordPress wechselte; in den sechs Monaten danach verfünffachte sich die Sichtbarkeit. Wenn Sie eine Migration planen, sehen Sie sich unsere SEO-Leistung an oder sprechen Sie mit uns.