Sobre el terreno con las marcas, en cada fase del trabajo.

Una clínica estética con pacientes internacionales y web en varios idiomas cambiaba a la vez de plataforma y de dominio. La búsqueda orgánica era su principal fuente de pacientes, y un cambio de dominio suele implicar meses de tráfico perdido.

1. Listamos todas las URL del sitio antiguo, asignamos a cada una su nueva dirección y construimos el mapa de redirecciones 301 página a página.
2. Todas las versiones de idioma y la estructura hreflang se mantuvieron una a una.
3. Títulos, descripciones y contenidos pasaron a la nueva plataforma sin pérdidas.
4. Notificamos el cambio de dirección en Search Console y enviamos los nuevos sitemaps.
5. En las semanas posteriores al lanzamiento vigilamos a diario errores de rastreo, 404 y caídas de posición, y los corregimos al momento.

En sus cinco primeros meses, el nuevo dominio superó los cinco últimos del antiguo: clics orgánicos +72 %, impresiones +33 %, con mejor tasa de clics y posición media.

El presupuesto publicitario se gastaba cada mes, pero no estaba claro qué campañas traían ventas. El objetivo no era más presupuesto, sino más retorno por cada lira.

1. Configuramos y verificamos la medición de conversiones para seguir cada acción de venta.
2. La cuenta se reconstruyó por grupos de producto, cada uno con su presupuesto y objetivo.
3. Listas de palabras clave negativas a partir de los informes de términos de búsqueda cortaron los clics irrelevantes.
4. Textos de anuncio y páginas de destino se alinearon por grupo de producto.
5. La estrategia de pujas se orientó a un objetivo de retorno y se ajustó cada semana.

Sin aumentar el presupuesto, el retorno de la inversión publicitaria se multiplicó por 2,3 hasta un ROAS de 7,9: cada lira invertida en anuncios generó unas 7,9 liras de ingresos.