# Google Ads > 我们围绕销售或线索目标搭建广告活动。广告、落地页与转化衡量属于同一份计划。 URL: https://webside.agency/zh/google-ads Language: zh Updated: 2026-10-14 GOOGLE ADS ## 工作重点。 01 转化衡量 02 账户结构 03 出价与预算 战略 + 执行 + 衡量 我们的方法 在增加预算之前，需要先看清 每一笔花费 带来了什么。 我们做什么 ## 从衡量到出价，一套账户方案。 Google Ads 的效果通常不是在广告上流失，而是在衡量和账户结构上。我们同时处理四个方面。 01 ### 转化衡量 不准确衡量带来销售、咨询或来电的行为，任何优化都站不住脚。我们先搭建并验证衡量。 - Google Ads 与 GA4 转化 - Tag Manager 设置 - 表单、来电与销售跟踪 - 转化价值与优先级 02 ### 账户与广告系列结构 我们让产品、服务或地区分组可以分别管理；每组都有自己的预算和目标。 - 广告系列与广告组搭建 - 区分搜索、效果最大化和展示广告 - 地区与时段规划 03 ### 搜索字词与广告 我们从搜索字词报告中看清预算流向，切断无关点击，并让广告与搜索匹配。 - 否定关键词列表 - 广告文案与素材 - 落地页匹配 04 ### 出价与预算管理 我们按回报或成本目标设置出价策略，并把预算转向有成效的广告系列。 - 目标 ROAS 与目标 CPA - 每周优化 - 月度效果报告 我们首先查看的地方 ## 打开账户时我们 首先检查的内容。 在我们接手的账户中，最常见的问题通常出现在同样的地方。 01 ### 衡量的转化真的是销售吗？ 如果把页面浏览或点击这类弱信号算作转化，系统就会学到错误的东西。第一步就是把它们区分开。 02 ### 预算花在了哪里？ 搜索字词报告会显示流向与品牌无关搜索的预算。在 Kamaksan，我们用这份清单切断了无关点击。 03 ### 广告和页面说的是同一件事吗？ 如果落地页没有兑现广告的承诺，点击就白费了。我们把广告组和页面放在一起处理。 流程 ## 从第一周起 就有可衡量的进展。 01 ### 账户审计 我们检查衡量、广告系列结构、搜索字词和近期花费，并按重要性排列损失。 02 ### 搭建衡量 我们重新定义转化，并用 Tag Manager 和 GA4 验证。在数据干净之前不调整出价。 03 ### 重新搭建 我们把广告系列拆分成组，更新否定词列表和广告文案，并匹配落地页。 04 ### 每周优化 我们每周检查出价、预算和搜索字词，并在月度报告中分享结果和下一步。 交付成果 ## 具体的范围，可见的进展。 账户状态和每一次改动对你始终可见。 - 01 账户审计报告与优先级清单 - 02 转化跟踪方案与搭建 - 03 广告系列结构与预算分配 - 04 否定关键词与广告文案组合 - 05 落地页匹配建议 - 06 每周优化记录与月度报告 常见问题 ## 开始之前。 ### 你们可以接手我们现有的账户吗？ 可以。我们会在不删除历史数据的情况下接手。先做审计，再一起决定保留什么、重建什么。 ### 我们需要增加预算吗？ 不一定。在 Kamaksan，预算没有增加，ROAS 提升到 2.3 倍。我们先提高现有花费的效率，再根据数据规划增长。 ### 什么时候能看到结果？ 衡量和账户结构的修正通常在最初几周就能见效。出价策略需要几周的数据才能稳定。 ### 广告账户归谁？ 账户和数据始终在你的名下。我们通过管理员权限开展工作。 ### 按线索还是按销售来搭建？ 取决于你的业务目标。在 UKBEM，我们按咨询而不是销售来搭建广告系列，并分别衡量表单和来电。 下一步 ## 你的广告预算变成了什么？ 让我们一起看看你的账户。在第一次沟通中，我们会明确衡量现状和最大的损失点。 [聊聊您的项目 ](https://webside.agency/zh/get-quote)